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2022年直播带货市场分析 中国2022年开放独资汽车

欧易交易所2022-05-09新闻资讯人已围观

  【2022年直播带货市场分析】2022年直播带货市场分析,2022年直播带货产品质量等三大问题最突出消费者吐槽的问题集中在产品质量、虚假宣传、价格误导、诱导场外交易、退换货、发货慢以及销售违禁商品等7方面。关于2022年直播带货市场分析,据鹤年天府了解到,近几年以来,直播带货行业非常火爆,有越来越多的人选择成为一名直播带货主播,不过大家在选择成为一名主播之前,要对现在的直播带货市场有所了解,下面大家就和鹤年天府小编一起了解一下2022年直播带货市场分析,2022年直播带货市场预测。

2022年直播带货市场分析

  1.直播电商市场规模

  2018年开始,中国直播电商行业成为风口,2019年李佳琦等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商迅速发展。

  2020年疫情的发生催生了“宅经济”的进一步火热,激发了直播电商行业的活力,市场规模相较于上年增长121%,达9610亿元。

  预计2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

  2.直播电商成交额

  直播电商从无到如今的万亿成交市场仅花了不足4年时间。

  2017年中国直播电商成交额为268亿元,2020年上升为12881亿元,增长4700%,发展迅速。

  2022年直播电商行业发展趋势

  1、直播监管环境趋严,行业将进入良性发展阶段

  近年来,针对直播带货行业的各项政策接连出台,对人们关注的刷单、主播欺骗和误导消费者、售卖假冒伪劣产品、发布虚假广告等问题,都提出具体的监管,提升直播带货的门槛。

  而随着直播电商行业监管政策越来越严格,直播行业相应的模糊空间将会减少,规范性将会增强,直播电商行业将在健康的氛围下实现更快的发展,将进入良性发展阶段。

  2.国产品牌在直播电商中的表现将持续提升

  近年来,国产品牌直播电商销售表现较为亮眼。

  国产品牌的运动鞋服、大家电、电脑等越来越受到消费者的青睐。

  同时,在直播浪潮下,国产品牌商家参与直播电商热度日益高涨。

  在国潮文化大流行以及青年消费者对国产品牌接受度不断提高的趋势下,国产品牌在直播电商中的表现还将持续提升。

  3.跨境直播有望成直播电商新趋势

  由于全球疫情的影响,国内外知名社交、电商、短视频平台纷纷开启跨境直播电商行业,吸引众多电商参与,由此,通过跨境直播实现海内外双向出货。

  TikTok拥有超过10亿的全球月度用户,其电商销售覆盖地区广泛集中在亚洲、欧洲、北美洲、南美洲及澳洲等地区,预计TikTok将成为成主流跨境直播电商平台。

  4、直播电商头部带货主播重新洗牌

  在经历了热火朝天的全民直播电商带货热潮之后,行业粗放式发展所蕴含的不良问题日渐显现,针对直播电商行业的监管正在不断加强。

  而带货达人薇娅的被封号,在一定程度上打破了直播电商行业长期以来的头部主播垄断格局,一些既有头部主播也纷纷开始自我整改与调试。

  中小主播和品牌获得了更多的发展机会,未来将可能出现新带货主播在MCN机构、直播运营机构和新型直播平台等的加持下迅速崛起走红,进入头部席位。

  2022年直播带货产品质量等三大问题最突出

  消费者吐槽的问题集中在产品质量、虚假宣传、价格误导、诱导场外交易、退换货、发货慢以及销售违禁商品等7方面。

  其中,涉及产品质量问题的占32.35%,虚假宣传的占31.64%,价格误导的占30.21%,诱导场外交易的占2.69%,退换货的占1.83%,发货慢的占1.2%,销售违禁商品的占0.09%。

  可以看出,产品质量、虚假宣传、价格误导等问题最为突出。

  其中,在淘宝平台反映的主要问题是虚假宣传和价格误导;在快手平台反映的主要问题是诱导场外交易和产品质量。

  2021年10月29日,北京市消费者协会和河北省消费者权益保护委员会联合发布的直播带货消费体验调查结果显示,在100个直播带货样本中,有17个样本涉嫌存在虚假宣传问题。

  例如,体验人员在淘宝“瘦身女王郑多燕”直播间看到,主播在介绍一款白玉荔枝风味饮料时,宣称“吃一天就有效果”“可以帮助你来排油,管理到大肚腩,又可以去除湿气”。

  2021年“双11”期间,浙江省消保委体察人员在快手平台的“融威七号(小轩哥)”直播间购入的某吸盘音响铭牌,无制造厂或责任经销商的名称,无商标或识别标记,无机型代号或型号,无电源性质符号,无额定消耗电流或额定消耗功率,无标准要求的相关说明,不符合GB8898-2011相关规定。

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