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腾讯最新“看片”App竟叫「片多多」?看完我傻眼了

近来,我发明我妈对一款叫「片多多」的 App 上头了, 不只本人天天要刷好多少个小时,还多次向我安利,说“还能赢利”。

一开端,我还认为又是什么哄人的“三无 App”,成果,我发明它竟然是腾讯新出的一款长视频 App。

什么?腾讯出的?

带着猎奇,我也下载了一个片多多,成果一不警惕就刷了2个多小时,还安利给了编纂部的共事。

成果,各人不只都“刷上头”了,另有人说“找到了小时间跟爸妈一同看电视的感到”:

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看了片多多之后,咱们都感到,在视频范畴始终“郁郁不失意”的腾讯,此次说不定真的能“翻身”了……

 

01

片多多有多神奇?

在深刻休会了一番后,我发明这个片多多,用起来预料之外的喷鼻……

1)能够刷的长视频

我之以是用得这么上头,除了感到离奇,更是由于作为一个长视频 App ,它却鉴戒了良多短视频的应用逻辑,用起来很像是“长视频版的抖音”。

能够说,抖音刷起来有多上头,它就有多上头。

比方说,它不首页,翻开 App 就直接主动播放;

再比方,你也不必想要看啥片,不爱好这个剧就直接下滑,就能看下一部电影,上划则回到之前的那一部。

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绝对于传统的长视频 App ,它换片的举措会更简略也更快。在更短的时光里,用户能够更快地筛失落不爱好的,找到感兴致的电影。

但如许做有一个主要的条件,就是视频品质要优良,否则,连刷了多少部都是些渣滓烂片,用户确定也勤得再刷再找了。

而在内容上,我感到片多多也做得充足“讨巧”。

① 内容设置讨巧

能片多多里呈现最多的,是已经的景象级综艺、爆款片子。

比方,我刷到的前多少部就有:《非诚勿扰》,《还珠格格》,《丽人鱼》......

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如许的选片,一方面能够把控视频的品质,究竟票房,收视率都曾经验证过了;

另一方面,在版权资本上,片多多是有自然上风的,背靠腾讯视频的海量视频版权,并且都是老片,也不会影响腾讯视频的会员收入。

究竟,各人买视频会员,重要是还想看新片跟独播资本。

除了这些以外,另有不少很抓马的“神剧”,比方抗日神剧、没啥水花的狗血剧,“裤裆藏雷”“手撕鬼子”这种桥段呈现的相称频仍……感到很对家里晚辈的胃口

② 内容简介“抓噱头”

除了内容讨巧,片多多实在另有一些其余的警惕机。

第一,它播放视频并不是从第一集,乃至不是从第一分钟开端播的,而是直接跳到了剧会合的热潮局部。

比方,我刷到的片子《 澳家声云3》,是从第18分钟开端播的。而我刷到的另一部电视剧《战斗不信任眼泪》,则是直接从第4集的第4分钟开端播的。

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这个播放上的警惕机对我显然是无效的,更轻易“抓”住我。

这个场景,就似乎我在家途经电视,假如恰好播到十分狗血、安慰的剧情时,即便我完整不晓得后面的剧情,我也会不由得看完这段再走。

偶然候,固然内心十分鄙弃狗血剧情,但仍是把后续的剧情看完了,一边上头一边吐槽……

这实在很像是做短视频的逻辑,把最出色的局部放在最后面,假如用户对扫尾不感兴致就划走。

固然,假如你不爱好这种播放形式,也能够手动调剂到第一集、第一分钟。

第二,它的简介也是“剑走偏锋”。

个别来说,每个新的视频刚开端播放的时间,视频下方都市有一个简介。我平常看过的视频简介个别是重要的剧情的归纳综合,然而片多多的这个简介可“纷歧般”。

它的简介作风,又土又沙雕还很不伦不类,几乎是从前UC阅读器的题目党的文艺振兴。我总结了一下它简介的多少种套路,请各人品品:

套路一:强行碰瓷主演。

比方,情深深雨濛濛第2集简介:灭尽人道!赵薇竟曾被亲爹如斯毒打。

再比方,浊世才子第1集:罗晋的徒弟竟然是个日自己。

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这案牍,真的有“UC 震动体”那味儿了……

套路二:令人误解的“色情”噱头。

例子提及来太不伦不类了,各人直接看图吧:

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看了片多多的简介,再去看百度百科的剧情简介,我都不敢信任这说的是统一部片子。

但不得不说,“题目党"的案牍作风固然是一个“不太面子”的方式,但却确切无效地捉住用户的留神力。(即使是鄙弃题目党的我也不破例)

③ 年夜数据推举

说到年夜数据推举,各人应当都不生疏了,多少乎是当初全部信息流平台都在用的,通盘鉴戒短视频逻辑的片多多也不破例。

比方,我在刚翻开片多多的时间,看了大略2分钟的《非诚勿扰》,于是接上去多少乎每隔3-5个视频,就会给我推举一次相似的「生涯感情类」综艺。

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而编纂部的别的一个蜜斯姐,由于看到“裤裆藏雷”这一熟习的桥段,不由得多看了一会儿,接上去就反复刷到种种抗日神剧……

④ 看片方法机动

片多多的看片方法也很机动,除了上述的经由过程高低滑刷视频,用户还能够经由过程左上角的“找片”,更自立地抉择想看的电影。

这个“找片”的页面,就比拟相似长视频 App 的主页,外面的电影曾经分好了范例:抗日战斗剧,情感生涯剧......(片多多是在我家装了摄像头了吗,怎样满是我爸妈爱看的)

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除了按种别找片,界面右上也部署了搜寻功效,不只能够搜特定的剧名,也支撑要害词搜寻。

我实验以“恋情”为要害词停止搜寻,发明搜寻成果不止有片名含有恋情的,另有恋情元素的片子跟电视剧。

2)看片能“赢利”,吸援用户老套路

除了能够收费看片,这个 App里也有熟习的金币机制,能够赢利。

很难设想这是腾讯搞出来的 App ,熟习的“请我赢利”的画风,让我想起了在 X多多被红包轰炸,尽力提现的日子……

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现在,我看到金币义务,本上都仍是跟这个 App 自身的应用相干,临时不告白,也不要拉人头之类的义务。

能赚金币的义务,能够经由过程点击界面右上角的金币进入「福利核心」看到,当初已有的义务大略有以下多少种:

逐日签到领金币:签到就能领

看视频赚金币:重要是看 App 的应用时光,从3分钟到3小时都有差别数目的金币嘉奖。

看推举视频领金币:就是看一些的指定的电影,看10分钟即可领,并且电影个别都是口碑佳片。

限时领金币:该时段在线就能领,但不笼罩到全天的每个时段。

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固然,这么“放水”的金币义务机制,也就别指望能赚到年夜钱了。

固然新用户初始的余额就有10元,然而取得轻易,提现难,要么天天保持提现0.3元,要么就要攒到20元再提现。

想开点,不仅要保持提现10天,咱们就能“白嫖”腾讯一个蜜雪冰城的甜筒了。

不外,作为老腾讯会员,想到有生之年能看到腾讯又是收费看片,又是送钱的,乃至一点告白也不,仍是感到“用到就是赚到”……

 

02

腾讯“眼馋”的下沉市场,此次能做成吗?

在短视频赛道百战百胜、屡败屡战后,腾讯此次推出的“翻新版长视频平台”片多多,能成吗?

咱们感到,片多多此次,说不定真的能成……

1)片多多,“赢面很年夜”

咱们之以是会对片多多做出悲观的预估,是由于它集齐了新鲜情势、丰盛内容、处理用户痛点三年夜特色。

① 长视频,年夜有可为

当初,市道上对于视频产物的论调,基础上是“短视频为王”。

从数据层面下去看,似乎确切是如斯:

据《2021中国收集视听开展研讨讲演》数据表现,短视频的人均应用时长是125分钟,而综合视频(电视剧/片子/综艺)为98分钟,且差距还在连续扩展。

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长视频们不只面对着被短视频抢占用户留神力的「困局」,还始终在为红利焦头烂额:

从2017年到当初,腾讯跟爱奇艺各自由版权付费上投入了500亿以上;然而猖狂烧钱近千亿后,爱优腾每年仍是盈余多少十亿。

而现在的抖音,年营收曾经超越了200亿。

然而,科技作者@潘乱也在直播里给咱们供给了一个新的信息:

抖音当初1分钟以上的视频,占产物播放总时长曾经超越了50%

这个数据很要害 —— 也就是说,当初的短视频曾经在“中长视频化”了。

究竟,短视频1分钟阁下的时长,让它的信息承载才能长短常无限的。这也是不罕用户感到“刷抖音是在挥霍性命”的起因 ——

长时光接收短平快内容的安慰,心思跟情感都市觉得疲乏;

同时,由于这些内容多少乎都是“画面安慰”,比方高颜值、夸大举措,因而你多少乎无奈确实记着任何一条视频的内容,也很难取得「无效信息增量」,天然而然会感到“挥霍时光”了。

因而,就算是在主打短视频内容的抖音,中长视频内容也在逐步崛起。

② 老片资本丰盛,利于抢占中老年市场

固然官方不明说,然而现在收集上年夜局部的论调都以为,片多多这款产物“是给中老年人做的”,目标是「下沉」。

起首,从产物功效来看,超简练的页面、“金币赢利系统”、劲爆的案牍……无一不是老年产物的特点。

细心对照一下,你会发明,片多多的视频播放界面特殊像另一款老年 App——糖豆广场舞:

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上:糖豆广场舞 ;下:片多多

其次,从供给的内容下去看,当初的片多多的内容不只都是长视频,还都是一些老电影。

如许的内容,无疑长短常讨巧的:

究竟,从 TV 时期过去的中老年人,一直是长视频的忠诚用户;即便短视频当初势头这么猛,但良多中老年人仍是更习气看剧跟片子,并且更爱好看一些经典电影。

对背靠腾讯视频、老片资本丰盛的片多多来说,这无疑是“地利天时人跟”:

之前,为了一直吸引年青用户的视线,长视频平台不得不年年斥巨资买入种种新综艺、剧集,之前买过老片资本应用率很低,相称于挥霍失落了。

如许,不只本钱高企,并且还把长视频平台们“架”在了下不来的高台上,迟迟无奈红利。

当初,片多多能够轻松把原有的“废旧”资本停止「二次应用」,多少乎0本钱吸引一波中老年用户,可谓“白手套白狼”。

③ “刷长视频”形式,处理年青人痛点

讲真,片多多当初的这个「刷长视频」的形式,是一个很显明的“取彼之长,补己之短”的决议。

为什么这么说呢?

片多多的推出,代表着腾讯不再僵直地推出种种短视频产物,去跟某音某手硬刚了,而是开端试图向短视频“取经”,来优化现有的长视频系统。

马化腾已经分享过一个主要的交互准则:Don’t make me think。

简略来说,就是想让用户有「文娱」的感到,就要做到让用户“不须要思考”。

而片多多这个产物,显然把“Don’t make me think”这个准则,施展到了十成十:

第一,“刷”这个举措,其底层逻辑就是增加用户思考上的累赘—— “刷视频”显明比“找视频”更不须要思考。

片多多把「找片」变为源源一直的「推举」,处理了当下良多年青人的“剧荒”的痛点:

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追剧女孩最年夜的痛:剧荒

第二,“刷”这个举措,收缩了用户产物的应用门路,让长视频的应用场景更多元化了。

究竟,之前,咱们找剧的门路每每是如许的:

本人发明/交际推举 → 找找在哪个视频平台能看 → 翻开 App 进入首页→ 搜寻剧名 → 看看剧集先容断定好欠好看 → 从第一集开端看剧……

对年青人来说,如许的门路仍是有些长了。不信,你看看刷短视频的门路:

翻开 App → 刷短视频

更低的进入门槛,也是短视频风行的起因之一。究竟,无论是多碎片化的时光,比方通勤、摸鱼空隙、睡前,都能够很便利地翻开刷一会。

片多多就完善地处理了这个成绩,由于它的看片门路是如许的:

翻开 App → 刷剧/片子

第三,把长剧集最出色的处所放在视频扫尾,“扫尾即暴击”,打击力强,以此来吸援用户看下去。

当初,年青人的胃口早就被安慰度高的短视频给“养刁了”,因而他们的高兴阈值很高。假如不克不及敏捷踩中他们的 high 点,那他们多数会“弃剧”。

以是你看,良多景象级爆剧,都市有大量不雅众表现“熬过前三集”就好,实在就是由于电视剧的前三集,基础是在为前面的剧情做铺垫,不那么多高能剧情;

而从第一集就开端全程高能的狗血韩剧《顶楼》,固然剧情破绽百出,但仍是能失掉大量年青不雅众的支撑。

以是说,片多多这种“扫尾即暴击”的设置,对年青人来说也长短常有吸引力的

2)片多多的将来,能够怎样走?

固然,作为一个才新上线了多少个月的产物,片多多另有良多范围之处。

此中最要害的一点是,当初的视频内容仍是太长了。

一方面,动辄四五非常钟,乃至两个小时的视频时长,跟“刷”这个举措给人的心思预期并不婚配。

另一方面,片多多主打的仍是手机端(多少周前才刚实用iPad端)、横屏视频,用户不在这个场景不雅看这类视频的习气。

不外,有一种“折中”的视频情势,却是十分合适片多多 —— 中视频。

之前,西瓜视频总裁@任利锋,已经提出过“中视频”观点:

中视频是指时长在1-30分钟之间的视频内容。

情势上,中视频绝年夜局部是横屏,UGC 跟 PGC 内容都有,但 PGC (专业出产内容)创作者占比更高。

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固然事先这个观点被良多人讥笑,是为了西瓜视频而“硬造观点”;然而当初看来,「中视频」有其公道性。

作为时长1-30分钟的视频范例,中视频在有绝对优良的信息包容才能的同时,还不会由于「过长」的时长丧失用户。

这个特征,让中视频既能接受从短视频“回弹”的用户,也就是刷短视频久了、觉得腻烦的那批人;也能接受那些感到长视频太长、看不下去的用户。

究竟,45分钟的电视剧你看不下去,稀释爆点、10分钟看完一集的电视剧讲解,年夜局部人仍是能接收的。

以是,如果说片多多能把视频时长收缩到30分钟阁下,做个“能刷的 B站”,会愈加吸引现有的年青用户。

不外,中视频的内容逻辑跟长视频仍是纷歧样的,它的重要出产形式是“PGC + UGC”,片多多该去那里找 UGC 内容呢?

对于这个,编纂部的追剧女孩们有个勇敢的主意:

横竖片多多背靠腾讯,罗唆让腾讯视频开放本人全部版权,欢送“铰剪手们”做二次剪辑,但仅「限在片多多上宣布」。

这但是个“一举两得”的坏事:

不只补充了腾讯在中视频赛道的缺口,还不必再由于“版权成绩”气得跳脚,反复发声「袭击侵权盗版行动」了……

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并且,如许一来,片多多还能够给腾讯视频做引流 —— 究竟,不少人都是看了“二创”(剪辑博主们对剧集的二次创作)后,才入坑某个剧的。

 

03

结语

固然说片多多的形式跟定位都不错,然而,「变现」仍然是它现在待处理的成绩之一。

不告白、收费看片,就象征着片多多不会员收入,也不告白收入,长视频传统的贸易形式在片多多都不克不及实现。

在竞争剧烈的视频赛道,接上去片多多会做怎么的决定呢?咱们刮目相待。

见康乘
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