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刚刚!微信又来一波改版,拍一拍能“扔炸弹”

今天,我在工作群里“拍了拍”新来的编辑小姐姐,谁知道场面一度“爆炸”。

诺,就是这样:

抢多多

好家伙,拍一拍升级了?还能拍出个炸弹来?

原来,这是微信今天上午刚发布的新功能,她刚换上就被我拍“炸”了:

只要在“朋友拍了拍我__”这里加入会动的表情,就会出现“炸一炸”的效果;如果是不小心误触,也可以点击撤回。

除了拍一拍,微信最近刚更新的内容也有点东西……

 

01

最近微信有啥动作?

最近微信的动作,着实有点多。

前段时间宣布“将停止小程序跳转 app 的技术服务”,引起 App 们的一片哀嚎后,很快又发布了新版本。

在这次改版中,拍一拍,转发、状态等功能都有更新,视频号也做了调整。

 

1)新增“最近转发”提示

讲真,我之前经常吐槽微信的“转发消息”功能。

在置顶比较多 or 有不停在弹消息的对话框的时候,要在选择界面找好久才能找到要发给谁,而且还很容易手滑发错。

这次改版后,微信在好友选择界面新增了“最近转发”选项。

这样一来,用户更新版本后再转发内容时,就可以根据“最近转发”,快速找到想要转发的好友。

抢多多

 

2)微信状态突出时效提醒

微信「状态」功能刚上线的时候,很多人兴冲冲地设置了状态。

但是,旧版页面并没有标明状态在24小时后会自动失效,因此当时不少用户产生了“为什么我的微信状态没了”这样的疑问。

这次改版后的微信状态页面,新增了“24小时内有效”字样。

此外,如果用户更改在线状态,下方也新增“24小时后将自动结束”的提示,对于用户来说就更加清楚醒目了。

抢多多

 

3)调整好友验证界面

这次好友验证界面的调整主要体现在标签上。

在之前的版本里,当用户给好友设置标签时,可以直接在本页面选中已有标签/添加新标签。

改版后,“添加标签”成了选项,用户需要点击跳转到新的页面进行操作,和改版前相比,感觉更麻烦了。

抢多多

(图源 微果酱)

 

4)视频号改版

在这次的改版里,微信对视频号也做了不小的改动。

首先,改版后的视频号主页里,支持「从朋友圈选择视频」,直接上传视频号了。

在「视频号」-「个人中心」里,可以看到主页底部新增了“选择朋友圈发表的精选视频”标识。

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这样一来,用户可以从之前发布过的朋友圈中,挑选视频或动态图片直接上传到视频号,创作门槛更低了,可以激励更多用户发布视频号。

其次,视频号“我的商店”也更名了。

在视频号的设置中,原先的“我的商店”更名为“商品橱窗”。

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更名的同时,微信还进一步开放了「商品橱窗」的带货能力。

之前,“我的商店”只支持添加小商店里已上架的商品;改版后的「商品橱窗」,则可以上架更多渠道的商品,包括从小程序、平台带货,以及开店买自己的货。

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其中值得注意的是,用户可以直接从平台拿货到自己的橱窗里出售,领取分销佣金。

一方面,微信会提供一个“小商店助手”小程序。

这个小程序会引导用户添加带货商品,它既可以引导用户添加高佣金、高销量商品,也可以提供搜索栏让用户自主搜索货源。

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添加完成后,用户在“带货管理”界面查看带货数据和佣金到账情况。

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如果销量不好,用户还可以一键取消带货,将商品下架。

另一方面,如果不想使用商店小助手,用户只需要把平台(京东、有赞和拼多多)上的商品链接复制或分享到商品橱窗里,就可以找到对应商品进行带货。

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02

视频号,变现真没那么简单

视频号从推出到这次改版,也已经经历了一年半的时间。

至少到现在,我还没有看到视频号“商业化”爆发的迹象。

不论是目前其他短视频平台擅长的带货变现和广告变现玩法,还是微信生态天然具备的「私域变现」玩法,视频号都还有自己的路要走。

为什么这么说呢?

 

1)带货变现:基建不足,路径长

我们可以从带货的三要素「人」「货」「场」,来看现在的视频号直播带货。

先看「场」的角度,也就是带货平台的“基础建设”。虽然视频号直播现在已经有了带货能力,但是这还远远不够。

商品链接打开速度慢、缺少灵活的优惠券和直播间工具、商品有限、带货流程复杂且无引导……这都制约了号主们的带货能力。

同时,视频号的去中心化逻辑,让带货直播无法获得足够的外部流量。

一般来说,用户进入视频号的会默认进入「朋友喜欢」或者「关注」页面,而不是「推荐」页面。

这也意味着,带货直播很难通过在公域中引流再进行转化,只能通过提前激活私域来提高转化。

再来看「货」。在微信直播带货,最大的一个问题就是“货源从哪来”。

淘宝直播带货可以直接链接到自家平台,抖音当时让直播带货“杀出重围”的关键,也是和淘宝进行合作。

回看微信,目前没有任何自建的电商平台,在这次改版之前,大家只能售卖小商店内已经上架的东西,这对主播的供应链能力是一个非常大的挑战。

可以说,这次的「商品橱窗」改版,是一个“关键动作”。

但是,经过我们试用之后,发现这个功能有很多限制,比如部分电商小程序无法进入商品橱窗,但并未这对这点做出详细说明,使用体验并不算好。

这次的改版,只能说是微信官方已经注意到了这个问题,开始努力解决了,但目前的情况依旧不算乐观。

 

2)广告变现:内容不足,广告主少

第一,目前的视频号内容还不够“丰富”和“独特”。

内容不丰富,是因为现在视频号生产内容的 UGC 内容(用户生产内容)还不够多。

毕竟,相对有很多道具、爆款 BGM 可供选择的抖快,视频号内容生产的门槛更高、可玩性更低,因此用户的使用习惯更多是“刷视频号”,而不是“拍视频号”。

而「不够独特」,则是相对于 PGC 内容(专业生产内容)来讲的。

现在很多专业的内容生产者,都只是将视频号作为一个“分发平台”,专门根据视频号去制作独家内容人相对较少。

比如@一条作为一个内容生产能力比较强的自媒体,他们也只是将原有内容再次分发到视频号而已。

第二,广告主们还没有形成“在视频号做投放”的认知。

现在大部分的企业投视频号广告,都是“打包投放”,视频号只是作为权益之一,很少有专门投放视频号广告的。

像是@李筱懿(自媒体@灵魂有香气的女子 创始人)@一条等团队在做变现的时候,都是用这种形式推出视频号的。

 

3)私域变现:有可为,但门槛高

目前,视频号的价值更多还是在“私域”上,而非“直接变现”上。

其实,无论是短视频还是直播,现在的视频号都更偏向于“私域生意”。

比如,现在的数据比较好的视频号直播带货,几乎都是先在大量社群内做预热,然后再进行直播;

而一般的短视频更是很难进行直接变现,对于大部分视频号玩家来说,它价值基本在于从公域中引流,或者用来给私域用户提供有价值的内容,做好留存。

比如,视频号对于运营研究社来说,就是“私域留存工具”。

我们将它作为一个“优质内容生产基地”,在这里产出视频形式或大咖连麦直播形式的干货,再将这些内容做传播,给用户提供价值。

可以说,大家为之心潮澎湃的几个点:

打通「微信生态闭环」、从视频号公域高效引流到私域、公众号向视频号导流等等,目前来看,把他们利用好的创作者,少之又少。

毕竟,做私域这件事,需要一定的人力和资本投入,对于冷启动的个人创作者来说,门槛着实有点高。

 

03

结语

不过,目前商业变现难,就意味着大家不要再视频号上做投入了吗?当然不是。

之前,公众号和抖快的高速爆发,让很多内容创作者形成了“早早入局,抢占红利期”的想法。

但是,也请大家不要忽视一点:

入局早,也意味着你的账号要经历更长的瓶颈期。同时,想要获得成功,只能自己摸索,没有太多的成功案例可借鉴。

在我看来,视频号不是「没有红利期」,而是「红利期还没到来」。在红利爆发之前,会有相当长一段时间的“蛰伏期”。

期待内容创作者和官方能尽早一起探索出,一条具有微信生态特色的变现道路。

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