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凤凰传奇粉丝破百万:翻红之外,明星入驻B站另有哪些机遇?

申明:本文来自于微信大众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:潮关,受权站长之家转载宣布。Z04中国银都【官网】

让你的DNA动起来,或者不仅须要一首凤凰传奇。Z04中国银都【官网】

从彩铃时期到广场舞时期,凤凰传奇都活泼在潮水前线,哪怕是完整不存眷这个组合的人,在前奏响起之时说不定也能下认识跟唱多少句《荷塘月色》《自在翱翔》。Z04中国银都【官网】

强节拍感跟艰深易懂的歌词让凤凰传奇领有极普遍的受众基本,颇具平易近族风的歌曲也更轻易在民众中风行。但过高的传唱度也带来了“烂大巷”的背面效应,尤其在广场舞崛起后,“土味”成为凤凰传奇撕不去的标签,也因而被寻求特性音乐的年青人摈弃。Z04中国银都【官网】

进入短视频时期,在相称长的一段时光内,这对公民组合仿佛在年青人的视线中淡去了。Z04中国银都【官网】

转机呈现在往年4月。在浙江卫视与抖音配合的节目《为歌而赞》中,凤凰传奇翻唱的《海底》一夜炽热,被搬运至B站后,这支视频也展示出极强的沾染力,与原曲差别的“救赎感”让年青人纷纭破防。除此之外,凤凰传奇所表示出的专业唱功也让年青人开端以新的眼光审阅这对已经的“广场舞特供”组合。Z04中国银都【官网】

被《海底》感动的用户构成了“海底旅行团”,连续“考古”凤凰传奇的往期曲目,并惊奇于他们的舞台居然能够如斯对年青人的口胃,彻底攻破了以往的“土味”成见。Z04中国银都【官网】

印象反转带来的热忱是不可思议的。在B站,“海底考古队”范围逐步强大,随同着凤凰传奇宣布入驻,这种热忱变得更为显明。依据B站官方数据,从5月初至今,凤凰传奇涨粉百万,视频播放量超2400w,真正在年青人中实现破圈。Z04中国银都【官网】

我在B站刷凤凰传奇Z04中国银都【官网】

完整停不上去Z04中国银都【官网】

“从《海底》一起听到《将进酒》《江山图》《别董年夜》,完整停不上去。”Z04中国银都【官网】

年青人可能不想到,有朝一日他们会在B站刷凤凰传奇的歌刷到无奈自拔。Z04中国银都【官网】

这所有的“导火索”仍是那首《海底》。与原曲的烦闷气氛比拟,凤凰传奇的翻唱版参加了说唱RAP,在歌词上也有些微调剂,为这支歌带去更多“盼望”。有效户批评,假如原版是失望,凤凰传奇版就是“救赎”,俗称“海底捞”。Z04中国银都【官网】

“捞”起来的不只是原版�女,另有凤凰传奇自身。停止现在,这版《海底》在B站的播放量已超越2000万。从《海底》开端,用户发明了一个全新的凤凰传奇,并在“考古”中将存眷度投向两位歌抄本身,“CCTV厂牌”“你能够永久信任凤凰传奇”刷上弹幕。过往“神曲”也终于失掉了正名的机遇,用户的DNA在批评区的“接歌会”中猖狂动次打次,相干搬运、二创视频热度也高居不下。Z04中国银都【官网】

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借着这股高潮,凤凰传奇于5月8日正式入驻B站,这个公民组合有了另一重身份:B站UP主。Z04中国银都【官网】

凤凰传奇正在减速融入B站气氛,成为音乐区新晋顶流。停止现在,凤凰传奇已在B站宣布了15条视频,重要包含演唱会现场、经典曲目MV、经典咏传播系列歌曲,多个视频播放量破400万。假如说最初的多少支演唱会视频尚带着青涩与拘束,那么在录完“入站问好”视频后,凤凰传奇就逐步探索出团体作风,开端了系列放飞自我的“整活”。Z04中国银都【官网】

此中,“经典曲目MV”系列集小戏院与抠图MV于一体,并不范围于音乐载体,而是片面承继B站“整活”的传统艺能,实验差别作风的内容创作,如在《荷塘月色》中,两人的扮演高出生涯区、美食区、音乐区、跳舞区,好像手握二次元暗码。Z04中国银都【官网】

“翻开之前没想到这么可笑。”在另一支视频中,两人则转型演员,玩起了经典影视剧的梗,持续“翻拍”了《秘密的角落》中的“登山”桥段,以及《笑剧之王》《请答复1988》等,并见缝插针cue本人的梗,如“错误五五开谁养谁”,演技竟然相称不错。Z04中国银都【官网】

直到最后两分钟才等来“正片”的用户则会被三毛殊效洗脑。牵不上的马缰绳、伪装草原狼的哈士奇、振翅欲飞却不仅是虚晃一枪的鹰……过多的槽点反而令人无槽可吐,鬼畜区看了也大喊专业。Z04中国银都【官网】

“难过看到明星在B站如斯当真整活,能看出他们满满的诚意,感到遭到了尊敬跟承认。”有效户留言道。批评区下,也有不罕用户停止跨年晚会预约,呐喊这对组合的线上、线下演唱会。Z04中国银都【官网】

为什么凤凰传奇能取得如斯热闹的反应?一方面,高公民著名度与强专业才能是这个组合受人爱好的基本;另一方面则源于标签推翻、印象改变。凤凰传奇浮现出的年青化姿势让人们看到了两位歌手的另一面,而居心与真挚则加深了他们的品德魅力。Z04中国银都【官网】

在年青人中翻开著名度的凤凰传奇也领有了更多贸易机遇。往年5月,《梦境西游网页版》便借周年庆契机,约请他们翻唱了公民神曲《好运来》;6月,手游《最强蜗牛》则与这对组合独特打造了新歌《黄鹂鸟传奇》。Z04中国银都【官网】

凤凰传奇的破圈进一步彰显了B站的贸易潜力。作为年青人凑集地,B站已成为品牌翻开年青人市场弗成疏忽的主流阵地。而对诸多明星而言,这个尚未被完整开辟的流量高地,仿佛也无望成为微博之外的另一个主要经营渠道。Z04中国银都【官网】

现实上,明星入驻B站早已不是新颖事。从前一年,咱们察看到诸多明星入驻B站,但真正取得用户承认的寥若晨星。不外,凤凰传奇在年青人中的“翻红”则为咱们供给了更多鉴戒:明星与B站并非弗成和谐。Z04中国银都【官网】

明星入驻B站的风,早就刮过了Z04中国银都【官网】

早在2020年,B站就已迎来了一波明星入驻高潮,汪峰、赵露思、张晋、杨蓉、李佳航、周笔畅等诸多明星纷纭在B站开设团体账号,或以团体身份,或以任务室名义,实验在这个平台扎下根去。Z04中国银都【官网】

梳理其宣布的内容,以一样平常VLOG、生涯记载、才艺展现、官方运动为主。相较而言,入驻音乐区的歌手更轻易凭仗强专业才能在浩繁优质内容中凸起重围。如因综艺《披荆斩棘的姐姐》走红的黄龄,在客岁3月入驻B站后,胜利在音乐区内开拓出一条“浴室歌姬”的独家境路。Z04中国银都【官网】

借由音乐,不少明星展示出真正气力,实现再度走红。国度一级演员腾格尔在B站即实验新的表白方法,翻唱版《芒种》《达拉崩吧》引领新的“上头”潮水,与风行文明的碰撞让用户看到了老艺术家“年青”的一面。Z04中国银都【官网】

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演员则多偏向于宣布VLOG、才艺展现。在一期宅家VLOG中,欧阳娜娜分享了本人的一日生涯,实在的小细节拉近了与用户的间隔,让她的抽象更具亲跟力。Z04中国银都【官网】

明星入驻潮水的构成离不开B站的助推。现实上,对明星与平台来说,这种配合都具有“双赢”的意思。Z04中国银都【官网】

最新数据表现,B站月均活泼用户已到达2.23亿,日均应用时长高达82分钟,而从年纪构造看,中国约一半的年青人都在应用B站。对明星来说,精良的年纪构造跟高粉丝虔诚度使B站成为其宣扬经营的不错阵地。Z04中国银都【官网】

对寻求破圈的B站来说,明星带来的宏大流量则有助于日活用户的进一步增加,并发掘出更多的潜伏UP主,继而丰盛社区内容板块。Z04中国银都【官网】

B站一直在踊跃深入与明星的配合,除开拓明星专区外,在往期应聘启事中,“明星经营”便已呈现在诸多职位之中,重要担任定制明星在B站的内容经营,进步明星活泼度。在B站借鉴的综艺、晚会中,咱们也时常能看到明星的身影,如腾格尔即参加了B站三部曲之一《喜邂逅》的拍摄,黄龄、郎朗、周深等明星也深度参加了B站2020“最美的夜”跨年晚会。凤凰传奇的百万粉丝福利则与平台联动,于“直播嘉光阴”独家首播,官方同步开放二创运动,激励用户互动。Z04中国银都【官网】

但是事实毕竟不那么饱满,咱们很轻易察看到,在凤凰传奇“翻红”之前,更多的明星在B站没没无闻。明星效应不论用了吗?Z04中国银都【官网】

在B站翻车的明星,有的是由于不必心运营,仅仅在入驻时发了一条静态便再无动态,有的则全然将B站当成官方运动预热阵地,贸易化气味过于浓重。Z04中国银都【官网】

明星分区年夜局部仍靠粉丝撑起排面,满怀等待入驻的明星们,可能要被浇上一瓢冷水,播种预料之外的昏暗成果。相较于主阵地微博动辄百万、万万的粉丝量,在B站存眷数目超越50万便已非常不易。尔后的长线经营也是一个困难,摸不清B站社区调性的明星,很轻易堕入自娱自乐的地步,未免堕入视频“鲜有人问津”的为难局势。Z04中国银都【官网】

用户的不买账则加剧了这种为难。不罕用户对明星入驻有着抵牾情感,在他们看来,明星的大批入驻会使B站愈加“饭圈化”,不可思议以后的弹幕批评被粉丝“控评”,堕入言论漩涡。Z04中国银都【官网】

但现实上,B站作为“二创”的主要平台,与明星完整宰割显然不事实,真正的成绩仍然在于明星自身。Z04中国银都【官网】

明星入驻B站,也要入乡顺俗Z04中国银都【官网】

“B站的小搭档,你们有不用饭~”Z04中国银都【官网】

“浴室歌姬”黄龄是最为典范的明星UP主之一,从客岁3月借热播综艺《披荆斩棘的姐姐》入驻以来,就始终坚持着精良的更新频率。在她的独家浴室游玩时光,“yellow zero”仿若喝了假酒个别,与粉丝唠着一样平常跟一些巧妙主意,再抱着吉他弹唱一首近来的热歌,甜蜜慵勤的嗓音极具团体特点。创意的一样平常分享使她在浩繁明星中怀才不遇,取得“2020年度百年夜UP主”名称。Z04中国银都【官网】

不只是黄龄,朱亚文、尹正、白敬亭等明星也在B站有着精良的名誉,往年,歌颂家谭晶入驻B站,翻唱版《赤伶》取得超900w播放。在B站官方的踊跃助力下,与明星的配合仿佛在向纵深推动。Z04中国银都【官网】

那么,明星在B站应该怎样经营?卡思以为,要害在于尊敬跟承认平台规矩。Z04中国银都【官网】

能够说,B站有一套奇特的文明系统,可能与其余平台严厉辨别。因而,入乡顺俗显得尤为主要。Z04中国银都【官网】

起首是文明认同,尊敬并融入平台气氛。以凤凰传奇为例,在入站之初,这对组合便敏捷摸清了平台规矩,一直以UP主身份自居,并纯熟控制了“一键三连”“恰饭”等行业黑话,这类奇特的言语系统敏捷拉近了与用户的间隔。尔后,“小破站”“用户很纯真”等玩梗、造梗也如行云流水,买通了各兴致圈层。Z04中国银都【官网】

从某种意思上讲,B站是一个“造星”的处所。从影视剪辑区与鬼畜区曾走出过很多明星。此中,赵本山的RAP《改造东风吹满地》已成为镇站之宝,在鬼畜视频中,他乃至能够安慰小丑“你得支棱起来”。Z04中国银都【官网】

只管这种“走红”极具偶尔性,也并非明星有意为之,但也彰显了B站文明的开放性跟容纳性。面临本人的鬼畜视频,反手收回状师函相对不是好操纵。有名钢琴家郎朗则抉择留言“我留神到你了”,将相互置于统一话语空间,激发批评区下用户“捕获野生巨匠”的狂欢。Z04中国银都【官网】

其次是内容为王,B站的社区属性决议了其以内容出产为中心的实质,现在的内容生态也年夜多由用户创作的UGC内容衍生而来,并一直丰盛完美。特性、专业、创意成为内容创作的要害词,对内容的专业性提出了更高的请求。Z04中国银都【官网】

“整活”并非B站江湖的全体,多元化的内容创作才干动员平台生态的连续繁华。同样,明星光环的弱化也使内容成为链接用户的主要东西,相较于微博的“业务”与一样平常交换,B站更像是展示团体专业才能、饱满人设的阵地。Z04中国银都【官网】

在B站,演员张晋用镜头记载出色生涯,专业的拍摄伎俩跟剪辑让他的每一条视频都有着年夜片既视感;娄艺潇则在B站进修传统文明,或分享茶艺,或停止汉服妆容复刻,解锁了更多弄法。用户对优质内容的承认强化了对明星的正面印象,视频自身的长尾代价也能带来连续的流量。Z04中国银都【官网】

只管与品牌担心得到B站的年青人比拟,明星的顾忌显然不那么极重繁重,但随同着文娱、资讯获取的视频化,明星UP主的“入海”仿佛并不悠远。Z04中国银都【官网】

现实上,在B站,当一个好UP主比当一位好明星愈加主要。B站的实质还是内容社区,而不是下一个微博,比拟于寻求明星效应,不如寻求基于内容而树立的感情认同与信赖。Z04中国银都【官网】

究竟,在褪去明星光环后,好内容才是霸道。Z04中国银都【官网】

以久远的眼光看,加深与明星的配合是B站必迈出的一步,未来,兴许有更多明星UP主入站运营,而凤凰传奇或者是个不错的开端。

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